Verliert man bei einem Relaunch immer Platzierungen?

Nein. Vorübergehende Schwankungen sind laut Google normal und legen sich mit der Zeit (Google Search Central, Stand August 2026). Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende oder pauschale Weiterleitungen.

Muss ich die Domain behalten?

Nein, aber ein Domainwechsel ist ein zusätzlicher Umzug. Dann gehören beide Domains in die Search Console, und das Werkzeug zur Adressänderung meldet den Wechsel an Google.

Was kostet ein Relaunch mit Weiterleitungen?

Mit SEO-Migration laut Adfera 8.000 bis 20.000 € (Stand Oktober 2026). Mein Festpreis beginnt bei 4.900 € netto, die Weiterleitungen aller alten Adressen sind darin enthalten.

Relaunch

Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Ein Website-Relaunch kostet Platzierungen, wenn alte Adressen ins Leere laufen. Google empfiehlt, jede alte Adresse per dauerhafter Weiterleitung (301 oder 308) direkt auf ihre neue Entsprechung zu leiten und diese Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen zu lassen (Google Search Central, Stand August 2026). Vorübergehende Schwankungen in den Platzierungen nennt Google dabei normal.

Stand: 13. Oktober 2026Von Muhamed Nur Beck

Warum verlieren Websites nach einem Relaunch Sichtbarkeit?

Meist, weil alte Adressen nicht weitergeleitet werden. Jede Platzierung hängt an einer Adresse; antwortet sie nach dem Relaunch mit einem Fehler, fängt die neue Seite bei null an, auch wenn der Inhalt derselbe ist.

Die zweite häufige Ursache ist eine Pauschallösung: alle alten Adressen auf die neue Startseite. Google rät davon ab, viele Seiten auf eine inhaltlich fremde Seite wie die neue Startseite zu leiten, und empfiehlt, jede Adresse auf ihre Entsprechung zu schicken (Google Search Central, Stand August 2026).

Welche Adressen muss man vor dem Relaunch erfassen?

Alle, die Besucher oder Suchmaschinen kennen. Google nennt als Quellen für diese Bestandsaufnahme die Sitemap, die Search Console und die Server-Logs, dazu Bilder, Videos und weitere Dateien, auf die verwiesen wird (Google Search Central, Stand August 2026).

Aus der Liste entsteht eine Zuordnung: alte Adresse, neue Adresse. Wo es keine Entsprechung mehr gibt, entscheidet man bewusst, ob eine verwandte Seite passt oder ob die Adresse als gelöscht gemeldet wird.

301 oder 302: welche Weiterleitung ist die richtige?

Für einen Relaunch eine dauerhafte, also 301 oder 308. Sie sagt Suchmaschinen, dass die neue Adresse die alte ersetzt. Eine vorübergehende Weiterleitung mit 302 sagt das Gegenteil und gehört nur zu Umleitungen, die wirklich befristet sind.

Jede alte Adresse sollte direkt auf ihr endgültiges Ziel zeigen. Google empfiehlt, Ketten aus mehreren Weiterleitungen hintereinander zu vermeiden (Google Search Central, Stand August 2026).

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?

Mindestens ein Jahr, so Google, und für Besucher am besten dauerhaft (Google Search Central, Stand August 2026). Links von anderen Seiten und gespeicherte Lesezeichen zeigen oft noch Jahre später auf die alten Adressen.

Was gehört nach dem Relaunch in die Search Console?

Die neue Sitemap, und zwar am Tag der Umstellung. Danach beobachtet man über einige Wochen, wie die alten Adressen aus dem Index verschwinden und die neuen hinzukommen. Bei einer kleinen bis mittleren Website kann es laut Google einige Wochen dauern, bis der Großteil der Seiten umgezogen ist (Google Search Central, Stand August 2026).

Das Werkzeug zur Adressänderung in der Search Console ist nur für einen Wechsel der Domain gedacht. Bleibt die Domain gleich und ändern sich nur die Pfade, braucht es dieses Werkzeug nicht. Bing und weitere Suchmaschinen lassen sich zusätzlich über IndexNow direkt über geänderte Adressen benachrichtigen; Google nimmt daran nicht teil.

Woran misst man, ob der Relaunch gelungen ist?

An einem Vergleich mit denselben Werkzeugen unter denselben Bedingungen, vorher und nachher: Ladezeit mobil unter Drosselung, Zahl der indexierten Adressen und Impressionen in der Search Console. Ohne eine Messung vor der Umstellung bleibt jede Verbesserung eine Behauptung.

Bei maflats.de lud die alte Startseite rund 6 MB. Die neue liefert keine einzige JavaScript-Datei aus und erreicht unter Slow 4G mit vierfacher CPU-Drosselung einen LCP von 1,35 Sekunden, gemessen am 26.08.2026. Das ist ein Messwert der neuen Seite, keine Aussage über Platzierungen.

Was kostet ein Relaunch?

Mit SEO-Migration laut der Agentur Adfera 8.000 bis 20.000 € (Stand Oktober 2026). Mein Festpreis beginnt bei 4.900 € netto und schließt die Zuordnung und Weiterleitung aller alten Adressen ein. Die Spannen für Neubau, Relaunch und Webanwendungen stehen im Ratgeber zu den Kosten einer Website.

Checkliste für den Relaunch
Kriterium	Wann	Warum
Alte Seite messen	vor dem Bau	ohne Ausgangswert ist hinterher kein Vergleich möglich
Alle alten Adressen erfassen	vor dem Bau	Sitemap, Search Console und Server-Logs zeigen, was Besucher und Suchmaschinen kennen
Zuordnung alt zu neu festlegen	vor der Umstellung	jede Adresse auf ihre inhaltliche Entsprechung, nicht pauschal auf die Startseite
Dauerhafte Weiterleitungen einrichten	am Tag der Umstellung	301 oder 308, direkt auf das Ziel, ohne Ketten
Neue Sitemap einreichen	am Tag der Umstellung	damit Suchmaschinen die neuen Adressen sofort kennen
Index und Impressionen beobachten	in den Wochen danach	Schwankungen sind normal, ausbleibende Erholung nicht
Weiterleitungen bestehen lassen	mindestens ein Jahr	Empfehlung von Google, besser dauerhaft

Häufige Fragen

Verliert man bei einem Relaunch immer Platzierungen?: Nein. Vorübergehende Schwankungen sind laut Google normal und legen sich mit der Zeit (Google Search Central, Stand August 2026). Dauerhafte Verluste entstehen meist durch fehlende oder pauschale Weiterleitungen.
Reicht es, alle alten Seiten auf die Startseite weiterzuleiten?: Nein. Google rät davon ab, viele Seiten auf eine inhaltlich fremde Seite wie die neue Startseite zu leiten. Jede alte Adresse gehört auf ihre Entsprechung.
Wie lange dauert es, bis Google die neuen Adressen kennt?: Bei einer kleinen bis mittleren Website kann es laut Google einige Wochen dauern, bis der Großteil der Seiten umgezogen ist; größere Websites brauchen länger (Google Search Central, Stand August 2026).
Muss ich die Domain behalten?: Nein, aber ein Domainwechsel ist ein zusätzlicher Umzug. Dann gehören beide Domains in die Search Console, und das Werkzeug zur Adressänderung meldet den Wechsel an Google.
Was kostet ein Relaunch mit Weiterleitungen?: Mit SEO-Migration laut Adfera 8.000 bis 20.000 € (Stand Oktober 2026). Mein Festpreis beginnt bei 4.900 € netto, die Weiterleitungen aller alten Adressen sind darin enthalten.

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